북을 치는 고릴라 광고는 2015년 여론 조사

북을 치는 고릴라 광고 최고의 광고가 되다

북을 치는 고릴라 광고

2007년에 마케팅에서 일하는 Kerry Collinge는 북을 치는 고릴라를 특징으로 하는 특이한 프로젝트에 참여하고 있음을 알게 되었습니다.

TV 광고는 Cadbury’s Dairy Milk chocolate에 대한 것이었고 고릴라(또는 오히려 매우 설득력 있는 고릴라 슈트를
입은 배우)가 Phil Collins의 노래 In the Air Tonight의 드럼 솔로를 연주합니다.

그것은 시청자들에게 즉각적인 인기를 얻었습니다. 초콜릿 판매가 급증했고 광고는 계속해서 영국에서 가장 인기 있는
광고로 선정되었습니다.

광고가 만들어질 당시 Ms Collinge는 Cadbury의 사내 마케팅 팀의 고위 인사였습니다. 그러나 그녀가 설명하듯이 완성된
작품은 빛을 보지 못했을 수도 있습니다.

그녀는 “광고가 Cadbury’s 내에서 회사 내에서 9개월 동안 완성된 후 다른 사람이 이를 공개하지 않았습니다.”라고 말했습니다. 초기 시장 조사에서는 해당 광고가 고객에게 잘 어울리지 않을 것이라고 제안했습니다. 결국, 북을 치는 고릴라는 초콜릿과 아무 관련이 없습니다.

북을

최고의 광고로 선출되다

그러나 Colling씨와 동료들은 그것이 히트작이 될 것이라고 확신했습니다. 그래서 그녀는 2차 소견을 받기 위해 런던에
기반을 둔 하이테크 광고 테스트 회사인 System1에 갔습니다. 온라인 기반 시스템은 참가자에게 특정 광고를 좋아하는지 묻지 않습니다.
대신, 최소 150명의 사람들이 광고를 보고 이에 대한 감정적 반응을 기록하도록 요청합니다. 북을 치는 고릴라는 매우
긍정적인 점수를 받았습니다. Collinge 씨는 이 사실을 Cadbury의 상사에게 다시 보고했고, 그 광고는 널리 알려진 찬사를 받았습니다.

“나는 광고가 환상적인 일을 할 것이라는 Cadbury에게 정말로 확신을 주기 위해 테스트를 사용했습니다.”라고 그녀는
말합니다. “그들에게는 매우 달랐기 때문입니다.”

광고의 영향을 받지 않는다고 주장하려면 어리석은 사람이 필요합니다. 오늘날의 디지털 세계에서 그것은 항상
여러분에게 다가오고 있으며 회사가 제품과 서비스를 광고하는 데 지출하는 금액은 그 어느 때보다 높습니다.

한 연구에 따르면 올해 전 세계 광고 지출은 7,060억 달러(5,270억 파운드)에 이를 것입니다. 이는 2019년 6,340억
달러에서 증가한 것이며 디지털 광고(컴퓨터와 휴대전화에서 보거나 듣는 광고)는 현재 전체의 62%를 차지합니다.

그러나 브랜드의 문제는 미국 자동차 산업의 선구자인 Henry Ford의 다음과 같이 깔끔하게 요약되어 있습니다.

가능한 한 성공적인 광고를 보장하기 위해 소매업체는 첨단 광고 테스트 회사를 더 자주 이용하고 있습니다.

영국 회사인 Kantar는 이러한 분석 작업을 하는 또 다른 회사입니다. 또한 온라인 테스트 시스템은 광고를 보는 사람의 감정적 반응에 초점을 맞춥니다. 이를 수행하는 한 가지 방법은 테스터의 랩톱이나 웹캠에 연결한 다음 얼굴 매핑 소프트웨어를 사용하여 반응을 모니터링하는 것입니다. Kantar의 크리에이티브 및 미디어 제품 전무 이사인 Jane Ostler는 이러한 유형의 보다 정교한 테스트가 점점 더 복잡해지고 있다고 말했습니다. 수요.

이러한 변화는 기업이 인쇄물, TV 및 소셜 미디어와 같은 다양한 플랫폼에서 제품을 광고하기를 원하기 때문입니다.
이러한 다양한 매체는 동일한 제품에 대해 다른 광고를 요구할 수 있습니다.

그녀는 “고객에게는 그것이 진정한 도전이라고 생각합니다. 모든 것을 [광고]로 만들고 모든 것을 통합하고 동일한
캠페인의 일부로 만드는 것뿐만 아니라 측정 방법과 효과가 있는지 여부도 포함합니다.”라고 말합니다.